Les raisons pour lesquelles les prix des lunettes de soleil différent tellement

Article publié par le 21/08/2014
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Lorsque l’on part à la recherche d’une paire de lunettes de soleil, la séance shopping peut parfois être frustrante. En effet, les différences de prix sont tellement importantes que l’on se demande pourquoi. Voici quelques pistes de réflexion.

A la fois une protection est un accessoire de mode

On l’oublie trop souvent, mais les lunettes de soleil sont avant tout des protections plutôt qu’un accessoire de mode. En règle générale, les Français dépensent en moyenne 120 euros pour leur paire et ils en changent 1 fois tous les 2 ans.
Certains n’hésitent pas à acheter des modèles dis de bas-de-gamme à moins de 50 euros, notamment pour pouvoir en changer plus régulièrement. Cela étant, mise à part quelques marques pionnières, la qualité n’est pas nécessairement absente.
Par exemple, les opticiens sont de plus en plus nombreux à vendre des lunettes sous leur propre marque. S’il achète une paire déjà conçue (donc pas de personnalisation) à 10 euros, ils pourront la revendre entre 25 et 30 euros. Grâce à un matériau souple, le plus ne s’envole pas et la qualité est bien là.

La monture est l’élément le plus cher

La monture est la partie qui va coûter le plus cher sur des lunettes de soleil. En moyenne, elle peut coûter entre 6 et 8 euros. Alors que les grandes marques de luxe vont devoir assumer leur positionnement marketing en faisant grimper les prix (frais de publicité notamment), les autres marques pourront proposer de meilleurs prix pour la même paire (au sens qualitatif du terme).

Seules plusieurs marques comme Vuarnet proposent des modèles dont le coût est justifié. L’artisan va dépenser entre 50 et 200 euros pour la fabriquer (22 opérations différentes uniquement sur la branche), et, l’opticien vendra la paire de lunettes de soleil le double. Il s’agit de la règle du marché des solaires en France.

Chaque année, 5 millions de paires de lunettes de soleil sont vendues en France. Dernièrement, les modèles à plus de 200 euros ont connu un bond dans les ventes de 10 %. Qui a parlé de crise ?

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